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Investmentfonds.de 20.11.2013:
Wege aus dem Stimmungstief / Deloitte Consumer Business Outlook zeigt: Die Zuversicht in der Konsumgüterindustrie wächst wieder

   Berlin/München (ots) - Die Verbraucher schätzen zum ersten Mal 
seit Jahren die wirtschaftliche Lage wieder optimistisch ein, obwohl 
viele derzeit weniger in der Tasche haben. Entsprechend überwiegen, 
trotz positiver Tendenz, weiterhin die Pessimisten unter den 
Konsumenten. Auch bei den CFOs der Konsumgüterindustrie steigt die 
Zuversicht: Investitionen und Mitarbeiterzahlen sollen wachsen; eine 
vermehrte Investition in F&E ist jedoch nicht erkennbar. Zudem bleibt
auch in der Konsumgüterindustrie die Fokussierung auf 
Kostenreduzierung erhalten, wenn auch in abgeschwächter Form. 
Offensive Strategien rücken wieder stärker in den Vordergrund. Damit 
der Aufwärtstrend anhält, sehen die CFOs einen deutlichen 
Handlungsbedarf seitens der Politik - besonders in den Bereichen 
Steuersystem, Energiekosten und Bürokratie, wie der Deloitte Consumer
Business Outlook zeigt.

   "Der Outlook zeigt die aktuelle Entwicklung aus zwei Perspektiven:
sowohl die Sicht der CFOs als auch die der Verbraucher. Natürlich ist
die Verbraucherstimmung maßgeblich für die Prognosen der CFOs, aber 
nicht der einzige relevante Faktor", erklärt Karsten Hollasch, 
Partner und Leiter Consumer Business bei Deloitte.

   Konsumgüterbranche optimistisch 

   Der Deloitte CFO Confidence Index, der die Stimmung der CFOs 
sowohl in Bezug auf das Unternehmen als auch das Umfeld anzeigt, hat 
sich in der Konsumgüterindustrie gegenüber dem Vorjahr deutlich 
verbessert und stieg von -11 auf nunmehr +27. Damit ist er sogar noch
höher als der durchschnittliche Index für die CFOs der restlichen 
Branchen, der bei +23  (Vorjahr 17) liegt. Allerdings erfolgte der 
Aufschwung der Konsumgüterbranche verglichen mit der Gesamtwirtschaft
etwas zeitverzögert. Positive Umsatzerwartungen werden nunmehr von 73
Prozent der Befragten geäußert - im ersten Halbjahr 2013 waren es nur
28 Prozent.

   Investitionen steigen 

   Die Mehrzahl der CFOs in der Konsumgüterindustrie will den 
Aufschwung nutzen, um die Investitionsausgaben und die 
Mitarbeiterzahl zu erhöhen -vor einem halben Jahr war die Tendenz 
noch umgekehrt. Die Investitionen sollen dabei vor allem in die 
Optimierung von Organisationsprozessen und Marketingaktivitäten 
fließen. Investitionen in Forschung und Entwicklung rangieren bei den
CFOs der Konsumgüterindustrie auf dem dritten Platz während die CFOs 
der restlichen Branchen dieser Investitionsart absolute Priorität 
einräumen. Der Blick auf die Kosten hat für die Konsumgüter CFOs 
ebenfalls an Bedeutung verloren, auch wenn er nach wie vor - wie auch
in den anderen Branchen - oben auf der Prioritätenliste steht. An 
Bedeutung gewonnen haben dafür offensive Strategien, die auf die 
Verbesserung der Marktposition abzielen.

   Verbraucher: mehr Zuversicht, weniger Geld 

   Nicht nur die CFOs der Konsumgüterindustrie, auch die Verbraucher 
schätzen die Perspektiven deutlich besser ein als noch im Vorjahr. 
Allerdings beurteilen sie ihre gegenwärtige Lage deutlich negativer. 
So konstatieren insbesondere Frauen und ältere Verbraucher 
gegenwärtig eine geringere Kaufkraft, die erst langsam wieder 
zunehmen wird. Auch wenn prospektiv positive Tendenzen gesehen 
werden: Es überwiegt noch immer der Pessimismus, eine Erholung 
erfolgt nur sukzessive.

   Konsumausgaben: Gesundheit geht vor Entertainment 

   Welche Impulse können die Verbraucher geben? Sie sehen ihre 
primäre Sparbereitschaft vor allem bei Einmal-Anschaffungen, bei 
Multimedia-Geräten, aber auch bei der Freizeitgestaltung. Die 
geringste Sparbereitschaft besteht bei Gesundheitsaufwendungen sowie 
für die substanziellen Bedürfnisse Wohnen und Ernährung. Auch am 
Weihnachtsfest soll nicht gespart werden, wenn es um die Zahl der 
Beschenkten geht - aber durchaus beim Preis für die Geschenke.

   Einkaufsverhalten diffus 

   Wo kaufen die Deutschen ein? - Laut Survey 60 Prozent vor allem im
Ladengeschäft: Jüngere Verbraucher suchen und vergleichen die 
Produkte online - um sie dann im Geschäft zu erwerben. Ein weiteres 
Drittel verhält sich hingegen genau umgekehrt: Das Geschäft dient als
Showroom, gekauft wird dann aber im Netz. Insgesamt gewinnt der 
E-Commerce an Bedeutung, während der M-Commerce trotz steigender 
Beliebtheit noch in den Kinderschuhen steckt.

   Energiekosten bergen Risiken 

   Die befragten CFOs der Konsumgüterindustrie sehen in einer 
erneuten Nachfrageabschwächung kein wesentliches Risiko - der Anteil 
der CFOs, der diesen Faktoren ein hohes Risiko beimisst, sank um 32 
Prozentpunkte bei der Inlands- und 18 Prozentpunkte bei der 
Auslandsnachfrage. Steigende Energiekosten stellen für die 
Konsumgüter CFOs weiterhin das Hauptrisiko dar - wenn auch in 
geringerem Ausmaß als für die CFOs der restlichen Branchen.

   Politik ist gefordert 

   Um den sanften Aufschwung nicht zu gefährden, muss die Politik 
handeln: Dringendster Handlungsbedarf besteht dabei für die CFOs der 
Konsumgüterindustrie in einer Vereinfachung des Steuersystems, einer 
Senkung der Energiekosten und einer Bürokratieentlastung. Sowohl in 
puncto Steuerkomplexität und -höhe sehen die Konsumgüter CFOs einen 
deutlich höheren politischen Handlungsbedarf als CFOs der anderen 
Branchen. Umgekehrt verhält es sich hinsichtlich Energiekosten und 
Bürokratie - hier erwarten vor allem die CFOs der übrigen Branchen 
aktive Maßnahmen von Deutschlands Politikern.

   "Der Optimismus ist zurück, von Enthusiasmus kann aber keine Rede 
sein. Sowohl Verbraucher als auch CFOs sehen positive Tendenzen und 
fassen Vertrauen in die weitere Entwicklung; ein Nachfrageboom ist 
derzeit jedoch noch nicht in Sicht. Auffallend ist, dass die 
Konsumgüterindustrie gegenwärtig eher auf Marketing als strategische 
Offensive setzt als auf Innovationen. Die Zuversicht in der Branche 
ist dabei so groß, dass sie zusätzliches Personal einstellen will", 
schließt Karsten Hollasch.

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   Über Deloitte 

   Deloitte erbringt Dienstleistungen aus den Bereichen 
Wirtschaftsprüfung, Steuerberatung, Consulting und Corporate Finance 
für Unternehmen und Institutionen aus allen Wirtschaftszweigen. 
Rechtsberatung wird in Deutschland von Deloitte Legal erbracht. Mit 
einem weltweiten Netzwerk von Mitgliedsgesellschaften in mehr als 150
Ländern verbindet Deloitte herausragende Kompetenz mit erstklassigen 
Leistungen und steht Kunden so bei der Bewältigung ihrer komplexen 
unternehmerischen Herausforderungen zur Seite. "To be the Standard of
Excellence" - für rund 200.000 Mitarbeiter von Deloitte ist dies 
gemeinsame Vision und individueller Anspruch zugleich.

   Die Mitarbeiter von Deloitte haben sich einer Unternehmenskultur 
verpflichtet, die auf vier Grundwerten basiert: absolute Integrität, 
erstklassige Leistung, gegenseitige Unterstützung und kulturelle 
Vielfalt. Sie arbeiten in einem Umfeld, das herausfordernde Aufgaben 
und umfassende Entwicklungsmöglichkeiten bietet und in dem jeder 
Mitarbeiter aktiv und verantwortungsvoll dazu beiträgt, dem Vertrauen
von Kunden und Öffentlichkeit gerecht zu werden.

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