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Investmentfonds.de 05.11.2021:
Capital Group - Preissetzungsmacht als Antwort auf Inflation

Köln, den 05.11.2021 (Investmentfonds.de) - 


Diana Wagner, Portfoliomanagerin bei Capital Group


Preissetzungsmacht als Antwort auf Inflation


Frankfurt am Main, 04. November 2021 - Seit 2014 hat 
der Streamingdienst Netflix seine Abo-Preise vier 
Mal erhöht. Möglich war dies, da die Zahl der Abonnenten 
in diesem Zeitraum weiterhin kontinuierlich stieg. Laut 
Diana Wagner, Portfoliomanagerin bei Capital Group, ist 
dies ein gutes Beispiel für Preissetzungsmacht: 
Die Fähigkeit, Preise zu erhöhen, ohne Kunden zu 
verlieren.  





	 
	  
 
	    



 

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"Preissetzungsmacht kann im kommenden Jahr einen entscheidenden 
Wettbewerbsvorteil bedeuten," analysiert Wagner. Die Inflation 
sei bereits weltweit präsent, außerdem gäbe es Anzeichen dafür, 
dass sie in den nächsten Monaten bestehen bleibe. "Steigende 
Kosten können die Gewinnspanne von Unternehmen und somit auch 
die Anlegerrenditen stark belasten," so Wagner. Unternehmen mit 
einer klaren, nachhaltigen Preissetzungsmacht könnten jedoch 
ihre Gewinne schützen, indem sie die Kosten an die Kunden 
weitergeben. 





	 
	  
 
	    



 

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Wagner nennt einige Branchen, in denen es großes Potential 
für Preissetzungsmacht gäbe:


Gesundheitsleitungen: Rezept gegen die Inflation
Die Kosten für Gesundheitsleistungen seien in den vergangenen 
20 Jahren etwa 2,5-mal so schnell gestiegen wie die 
allgemeine Inflation. "Krankenkassen hatten historisch gesehen 
schon immer Preissetzungsmacht," sagt Wagner. "Die steigenden 
Kosten wurden mittels höherer Prämien auf die Kunden umgewälzt." 
Heute würden Unternehmen wie UnitedHealth Group sogar die 
Behandlungen abwickeln.


Das Unternehmen habe in prädiktive Analytik und 
Leistungserbringung investiert, um die Ineffizienz im 
US-amerikanischen Gesundheitssystem zu reduzieren. 
"UnitedHealth versucht, dass die Menschen gesund bleiben und 
man für jeden ausgegebenen Dollar mehr Wert erzielt. 
So beispielsweise indem man die Hausärzte in frühe 
Entscheidungen bei der Behandlung involviert," analysiert Wagner. 
Durch diesen Mehrwert sei UnitedHealth in der Lage seine 
Preissetzungsmacht zu behalten und dabei zu helfen, langfristige 
Probleme in den USA in Angriff zu nehmen.


Halbleiter: Omnipräsent
Die Geschichte der Preissetzungsmacht in der Halbleiterindustrie 
sei einfach, meint Wagner: "Steigende Nachfrage trifft auf ein 
begrenztes Angebot." Halbleiter würden mittlerweile nicht mehr 
nur in Smartphones und Laptops verwendet, auch alltägliche 
Produkte wie Öfen und Kühlschränke benötigen Halbleiter. 
Ein Neuwagen könne sogar bis zu 100 Mikrochips benötigen. 





	 
	  
 
	    



 

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Durch die fortschreitende Digitalisierung, 5G, künstliche 
Intelligenz und Cloud Computing sei die Nachfrage nach 
Mikrochips noch weiter angeheizt worden. "Die Konsolidierung 
in der Halbleiterindustrie hat die Wettbewerbslandschaft 
verändert," so Wagner. "Unternehmen mit geschütztem 
Chip-Design können ihre Preise daher in einem inflationären 
Umfeld ohne Probleme erhöhen."


Getränke: Durstig nach führenden Marken
Die Fähigkeit, Preise ohne Gegenreaktion zu erhöhen, variiere 
nicht nur von Industrie zu Industrie, sondern auch innerhalb 
der einzelnen Branchen. In der Getränkeindustrie würden 
Unternehmen, anders als Lebensmittelunternehmen, dazu neigen, 
höhere Kosten an Konsumenten weiterzuleiten. "Das liegt daran, 
dass die Getränkeindustrie von einigen wenigen großen 
Unternehmen mit hoher Markenbekanntheit dominiert wird," 
sagt Wagner.


Videospiele: Nicht nur für Kinder interessant
Videospiele hätten ihr Image als unbedeutende Nische in der 
Unterhaltungsindustrie hinter sich gelassen und stark an 
Popularität gewonnen. "Sie stellen heute das am schnellsten 
wachsende Segment der weltweiten Medienunterhaltungsindustrie 
dar," erläutert Wagner. Es werde erwartet, dass die weltweite 
Gaming-Industrie bis 2025 auf bis zu 225 Milliarden US-Dollar 
Jahresumsatz wächst. 


Ein Paradebeispiel für Preissetzungsmacht in dieser Industrie 
sei der Jahresumsatz von kostenlosen Spielen wie Apex Legends 
und Fortnite. Kostenlose Spiele würden Einnahmen durch Werbung, 
deren Preise bei steigenden Kosten erhöht werden können und 
durch In-Game-Käufe, generieren. "Ob Sie es glauben oder nicht, 
die Spieler geben echtes Geld für virtuelle Kleidung, Waffen 
und anderes Zubehör für ihre Spielfiguren aus," so Wagner. 
"Im Grunde genommen können die Branchenführer den Preis für 
diese Gegenstände nach Belieben festlegen."




	 
	  
 
	    



 

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